ドイツのコンフォートシューズ「ビルケンシュトック」が日本で発売を開始して20年になる。日本代理店であるビルケンシュトックジャパンでは、発売20周年を記念するような新しいデザインの直営ショップを今年２月、東京・新宿にオープンしている。
直営店としては８号店となる同新宿店は、路面スタイルの２フロア構成で、これまでで最も広い売場面積を持つ店舗となった。周辺には物販に限らず、飲食や遊戯関連のビルが立ち並び、その雑多な街の中で存在感をアピールするため、これまでにはない新しいイメージの店作りに取り組んでいる。
店頭にはスチール壁にブルー縁の文字サインが大きく掲げられ、その上にはモデルを使ったＰＯＰを掲示、入口左右にはディスプレイコーナーを設けているが、右側はスチール枠で囲んだ大胆な構造となっている。
店内もこれまでの木のフローリングで暖かみのある売場、といったイメージを払拭したものになっている。
１階の床の大半が大理石のフローリングで、壁面はいろんなデザインのスチールやコンクリートを使用している。また、壁面棚には木のほか、透明のガラス板を使うなど、全体にクールでモノトーンに近い透明感のある素材、色使いのショップとなっている。さらに、コーナーがＲ状になった天井は高く、広い空間を見せている。
一方、階段や２階の床、壁面は木というように、コントラストをつけた売場演出で、多彩な客層にアピールできる売場にしている。照明もダウンライトで明暗を付け、落ち着いた雰囲気にしている。
商品構成も幅広く、１階は子供向けのものも含むサンダルを中心にカジュアル商品で、２階は靴タイプで構成する。特にこの靴タイプがビジネスマンに好評で、既存のショップでは弱かったドレス需要まで取り込んでいる。このため、他の店より高い客単価で推移している。
| ＤＡＴＡ |
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オープン ２００３年２月1日
売場面積 55坪（１Ｆ27・５坪、２Ｆ27・７坪／倉庫スペース含む）
販売員数 ８人（アルバイト含む）
設計 （有）ソリトン
施工 （株）フジアート
素材 床／１Ｆ大理石、２Ｆウッド
壁面・天井／モルタル塗り、スチール
棚／ガラス、ウッド
店舗住所 東京都新宿区新宿３－36－14カワノアネックス１、２Ｆ
℡03・5951・3369 |
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| スチールの壁と大理石の床が新しい「ビルケンシュトック」のイメージを見せてくれる |
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右：カラフルな商品を置く子供靴コーナー。床にはフットベッドのはきごこちが確かめられるインソールサンプルを置く。
左：売場奥にある階段周り。階段とひな壇の陳列棚が一体となってスペースを構成する |
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靴タイプを展開する２階は、木の床、壁で落ち着いた雰囲気に |
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| 高い天井が広い空間を作っている |
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新宿駅の近くにある新宿店は、ファサードから新しいイメージになった |
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