革バッグメーカーのレガロ（東京・足立区）は11月21日、東京・原宿の直営店「レガロ」をリニューアルオープンした。同社は10年前、原宿に路面店を出店。革の風合いを大切にするレディスバッグとして消費者に直接訴求し、卸やネット販売と相乗効果を図ってきた。今回の改装で、ブランド名が意味する"贈り物"という原点を見つめ直し、これまで以上にレガロのものづくりの姿勢を打ち出していく方針だ。
周辺にセレクトショップが立ち並ぶ一角にある店舗は、キッチンをイメージ。バッグを製作し販売することを料理に見立て、店内の随所でキッチンを思わせる什器や小物を設置している。
売場奥のレジ周りでは、タイル張りの壁面に古材を使った棚と流し台を設置。フランスの蚤の市などで集めた調味料を入れるビンや秤、ワインボトル、本物のバケットとカゴなどをバッグと一緒に並べている。中央では天井に吊るした什器にお玉やフライパンを掛け、各商品の前には値札代わりにスプーンを陳列。欧州郊外にある家庭のような雰囲気が、細部まで演出されている。
商品特徴である革の風合いをより良くみせるため、温かみを感じさせることにもこだわった。ビンテージ感のある古材を集め、フローリングや陳列用の棚やテーブルに転用。天井にめぐらした３本の梁にも古材を使用した。ウインドーディスプレイやタイル張り以外の壁面は漆喰で仕上げ、"手作りの味"を表現。太陽光に近い明るさを意識した埋め込み式の照明は、その効果をさらに引き出している。
フェミニンな新しいロゴを掲げる。
１階はショールーム、２〜４階は事務所として使用
【データベース】
レガロ 原宿店
オープン
売場面積
販売員数
扱いアイテム
中心上代
店舗住所
ホームページ
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08年11月21日
13坪
2人
オリジナルバッグ、革小物
バッグ２万5000円〜２万8000円、
革小物１万2000円〜１万8000円
東京都渋谷区神宮前2-18-7
TEL：03・5770・5252
http://www.regalo-bag.co.jp/
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バッグを天井から吊るしアイキャッチャーに |
レジ横のコーナー。３種類のタイルを組み合わせて変化を出す |
商品陳列はスタンドを使わず革で吊るす。 |
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漆喰で仕上げた店頭ディスプレイ台 |
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