16ブランドの09-10秋冬ラインアップ
コンバースフットウェア
http://www.converse.co.jp/
リアルファッションを一段と追求
ブランド生誕100周年の08年は、キャンペーン強化が奏功し07年比で微増を確保した。09春夏も日本の伝統工芸品をモチーフにした商品が、各地のメディアに取り上げられるなど今までにない反応を得て好評。全体の受注状況も前年並みで推移している。
秋冬のテーマは「マイデンティティ」。同社が行ったストリート調査の分析データをもとに、実際の流行や嗜好を取り入れたデザインを各カテゴリーで開発した。代表的なモチーフは80'Sスタイル、シックアウトドアスタイル、トラッドスタイルなど。なかでもロックをモチーフにしたジャックパーセルは、特に力を入れて打ち出していく。
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| ウエッジオールスターパンプスウェッジ \7,500 |
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ジャックパーセル Sドット \6,900 |
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| シュートスターダストHI \10,000 |
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フラットプリムソル \5,900 |
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ランテック
http://www.runtech.co.jp/brand/vision/index.html
スケーターブランドとして再訴求
09年はスケーターブランドとしての原点を見直す。今春夏からスケーターに向けた新ライン"ＳＫ８"シリーズの展開を開始。「順調な立ち上がり。スケート業界で再び認知され始めた」（櫛部健部長）。さらに、米国で90年代に発売された復刻版"ＭＣＲ-300"に代表される加硫タイプを拡充。秋冬には４型を加えて全10型に広げる予定だ。
一方、安定した人気のコートタイプは定番が強いため、あえて新デザインは出さず素材や色替えで提案。ただ、要望が高まっているメンズではローカットデザイン３型を追加し需要に対応する。販売促進では取引先に向けた携帯サイトを設立。ブランド史やコラムなど「接客に役立ちそうな内容」を掲載し、信頼感の向上を図っている。
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| \4,900 |
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\5,800 |
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| メンズ向けのコートタイプのローカット。\4,900 |
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ＭＣＲ-300 \5,300 |
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スピングルカンパニー
http://www.spingle.jp/
ジャケットスタイルを想定したデザインに
09年のテーマは、ジャケットスタイルにあわせやすいスニーカー。カジュアルだけでなくフォーマルにもマッチするスニーカーを提案していく。目標は20％増。
代表的なモデルはベロア素材を使用し、太めのサイドラインをあしらったもの。ホースヘアレザーと半艶のステアレザーとのコンビモデルもプレミアム感の高さが評価されている。アメリカンカジュアルファッションの人気の高まりを受けて発表したのが、クレープソールのスニーカー。ツイードジャケットとのコーディネートを提案する。さらに、パンツを短めにはくスタイリングにあわせやすい、ミドルとローカットの中間のカッティングも打ち出す。
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| ＳＰＭ-181 \19,000 |
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ＳＰＭ-327 \15,000 |
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| ＳＰＭ-231 \21,000 |
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ＳＰＭ-417 \17,000 |
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Ｉ Ｆ Ａ
http://www.madfoot.jp/
レディス意識した商品開発を強める
思い切ってコート系に集中する。これまで男っぽいイメージが強かったが、最近は女性が４割を占める商品が出るほど女性の比率が増加。女性を意識したデザインが不可欠になっている。これを受けて、セメント系工場を２つに拡張。足入れを良くしてフィット感を高め、上代を少し下げ、材料も中国製を台湾製に変更するなど、随時見直しを図っている。
いま期待をかけているのは、アメリカのカリスマラッパー・オマリオンがプロデュースした「ＯＢＯＩ」（オボイ）シリーズ。これまで国内アーティストやアパレルブランドとのコラボは多かったが、海外とは初。シリーズ化していきたい。
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フィット感が向上し上代もやや手頃に。
マッドアミタハイ \8,500 |
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マッドシャバ \9,000 |
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| マッドプロフェッサープラスハイ \9,000 |
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ターゲットはラッパーやダンサー。ＯＢＯＩ \9,500 |
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カメイ・プロアクト
http://www.lacoste.co.jp/jpn/main.html
１万円前後の拡充で10〜20代狙う
09秋冬は新たに"レッド"シリーズを投入し、10〜20代に向けた提案を強化する。7800〜1万2800円で展開する同シリーズは、幅広いシーンに対応できるきれいめデザインと買いやすさを意識した。レディスはシンプルなデザインに、アッパーやライニングで赤・黄・青など差し色を取り入れ、遊び心を表現している。
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| ニセコＢＬ \9,500 |
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レバン3バルカＳＴＭ \11,800 |
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| レディスはカラフルに。ソナタＣＳ2 \9,500 |
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ザンドリーナＷＳＰ \8,800 |
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世界長
http://www.fila.co.jp/
モデル・長谷川潤の起用でイメージ刷新
09年１月からモデルの長谷川潤を起用した販売促進を開始。歴史と今の時代性を盛り込んだ１万円前後の"ヴィンテージ"シリーズを前面に打ち出し、ブランド全体の波及効果を狙う。反響が大きかった東京ガールズコレクションへのブース出展は、３月に続き９月も予定。10代後半から20代の女性に向けて認知度向上を図る。
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| メルローズ ジオメトリック \9,500 |
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メルローズ ニュートライバル \9,500 |
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| ソフィコ フレッシュ \7,800 |
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メンズは根強いファンがいる。テルゼット \9,500 |
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その他のブランドは本誌に
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