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運動会での“走り”にスポットを当てた機能訴求で、年間600万足を超えるヒット商品に![]() 03年秋冬デビューのアキレス(東京・新宿区)の子供靴「瞬足」(HP)。初年度は24万足の販売だったが、3年目の05年度は158万足、翌06年度は2倍の300万足を達成、09年度は出荷ベースで600万足を超え、累計販売足数は2000万足を超えることになりそう。少子化が続く中で、100万足を売れば大ヒットと言われる子供靴市場で、近年稀に見る大ヒットブランドとなった。 特徴的な左右非対称のソール意匠 ![]() そんな中で登場した「瞬足」の商品コンセプトは「コーナーで差をつけろ」。運動会の時に多い左回りコーナーを安定して走り抜ける靴を設計した。具体的には底意匠を左右非対称にし、左の外側と右の内側にグリップ力をつけるスパイクを配置した。これまでの機能競争とは一線を画した、運動会にスポットを当てた新しい機能で訴求した。 しかし「足が速くなる靴」でも、アスリートシューズのような速く走ることだけを目的とした靴でもない。「速い子はより速く、遅い子には夢≠」をテーマとした、運動会にも通学ばきにも使える、デイリーな靴を提案した。 ![]() 続きは本誌に |
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