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ランドセルメーカーの協和(東京・台東区)が調べた、11年度のランドセル売場動向のデータ。少子化や教育制度の変化によって、商品需要も影響を受けている。 |
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11年度は11月と1月がピーク
年々早くなるランドセル商戦。今年は7月上旬からＴＶコマーシャルがスタートし、７月後半から店頭展開が始まっている。11年は今年より１ヵ月遅いスタートだったが、９月にすでに全体の５％の売上げがあった。これまで１月だった売上げピークは、11年は11月と１月の２回あり、ほぼ同じ規模。
ランドセルのカラーが多彩化するなか、メーカーは多品種・小ロット生産で、フォローが利かなくなっている。このため、消費者も気に入ったランドセルは早期購入する傾向になっている。また、少子化で、市場が縮小化傾向にあるため、売る側も早い「仕掛け」で早期購入を促し、市場占有をしようとすることも要因のひとつ。
セピアの人気が上昇、コンビカラーも注目
男児の人気カラーはグリーン、ソラなどの人気は下がり、再び黒系（ブラック、ネイビーなど）の人気が出てきています。女児の人気カラーには大きな変化はなく、定番の濃い赤系（カーマイン、ローズピンクなど）よりも明るめの赤やピンク系が選ばれているが、新しい傾向としてはセピアの人気が上昇傾向にある。またコンビカラーの人気も高まってきています。カラーニーズの多様化は、提供する側には予測が難しい状況になっている。
コンビカラーの増えており、09年は全体の11％だったものが、11年には30％の売上げを占めた。
 
全業態の平均は３万１０００円
百貨店４万〜５万円前後、専門店３万〜４万円前後、量販店２万〜３万円前後、ホームセンター１万〜２万円前後が主力上代。平均１品単価は毎年上がっており、11年は３万１３４８円。素材は軽さを求めるなか、ほぼ99％が人工皮革になっている。
ちなみに重さは２０００年代前半は１０００ｇを切るランドセルが主流だったが、サイズの大型化やデコレーション化により１１００〜１２００ｇ台に再び増えている。
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