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9月28日、JR秋葉原〜御徒町駅間の高架下にある商業施設「2k540 アキオカ アルチザン」に、「スピングルムーヴ」のオンリーショップがオープンした。運営母体はスピングルカンパニー(広島・府中市、TEL:0847・41・5609)。同店は、昨年10月に開設した渋谷パルコ店に続き2店舗目となる。16坪の店内には、約100アイテムを展開。木製の什器を用いて、落ち着いたナチュラルな雰囲気を出しており、ふらっと入店しやすいような空間づくりに努めた。 ![]() 立地に恵まれ、休日には店内があふれるほどの人気ぶりを見せている。店舗オープンから1ヵ月が過ぎ、店長の丸山真樹さんは「予想を上回る滑り出し。施設内での靴の出店が初めてであることも要因なのでは」と語っている。 この施設はバッグや革小物を中心とした店舗が多いが、日本製のスニーカーを販売しているのは同店のみ。来店客の多くは職人やモノづくりに対して関心を持っており、「広島の自社工場で職人がつくっている」という背景が強みとなっている。 商品ごとの売上げ比率は、「スピングルムーヴ」75%、「スピングルニーマ」15%、「スピングルビズ」10%。ペアニーズで「スピングルムーヴ」が好調のほか、レディスシリーズの「スピングルニーマ」も健闘している。男女比は6対4の割合で、差はほとんどない。女性客が他店よりも多いことも人気要因となっている。 衝動買いを誘う魅力主力はカンガルー革とオイルレザー。価格は1万6000〜2万円台で、高くてもよいものをはきたいという理由で選ばれている。同店の接客はブランドのよさを伝えるだけでなく、必ず試しばきを行ってもらう。言葉よりも実感してもらうことで、購入へとつながっている。![]() 今後はいかにして顧客と密なコミュニケーションを取り、飽きさせない工夫でより多くのファンを獲得するかということが課題となっている。 |
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